手机版 网站建设 网站设计 网站开发 网站制作 11年专业品质
  • 微信
    微信二维码
  • 微博
  • 商城

北京919直达快车路线:新媒体营销的3个趋势

作者:admin  发布时间:2018-05-29 15:56:44

北京快三平台 www.fto1.cn   在许多营销人眼里,这是一个“广告太多,用户快不够用了”的时代。新媒体的出现,让内容、渠道和人的关系发生了巨大变化,弄懂这三者之间的关系,是品牌做出有效营销的前提。

  内容越来越同质化,渠道越来越失控,用户越来越难以取悦,让传统的营销策略和节奏渐渐失效。新媒体时代和传统媒体时代做营销的最大区别,就是你必须更懂内容传播的规律和技巧,因为这是一个“人人自带渠道”的时代:每个人都有自己的社交账号,每个人都能辐射一群人。

  在新媒体时代,用户的心理诉求和认知模式发生了哪些变化?洞察3个趋势,才可能做出自带传播力的营销。  


  趋势一 精英思维的溃败:平民的才是可爱的


  传统媒体时代,是渠道为王;互联网时代,是内容为王;而现在,是“用户喜欢的内容”为王。

  传统媒体时代,信息的过滤权掌控在少数精英人群(记者、编辑)手里,他们在很大程度上决定着用户能看到什么信息,不能看到什么信息。

  而在新媒体时代,信息过滤权开始下沉,人人都是内容的传播者。高冷的内容也许从专业角度拥有很高价值,但那些亲民、有趣的内容更容易获得大众的喜爱,并借助他们的传播收获可观的流量。

  传统媒体时代,人脑的认知模式是“线性的、高卷入度的”,新媒体时代,认知却是“非线性的、低卷入度的”。

  就像你阅读一本10万字的书,你会抽出沉浸的时间,从头到尾线性地读完,而你在网上阅读一篇1000字的文章,中途可能会通过文中的超链接跳转到其他文章上去,或被弹出的广告分散注意力。

  在新媒体信息环境下,再优质的营销内容,用户也没有精力去“欣赏”了。他们更喜欢那些与自己关联度高、参与度高的内容。在这个时代,“接地气”内容的历史地位第一次超越了“高大上”的内容。

  趋势二 人人都是戏精:用户内心戏需要舞台

  传统媒体时代,企业对渠道的掌控力较强,用户通常扮演倾听者的角色,信息呈现“单向”传播模式。在新媒体时代,由于人人都自带传播渠道,信息呈现出复杂的“多向”传播模式。

  在这样的媒介环境下,用户自我表达的欲望也愈发茁壮,他们的意志和偏好成为营销能否成功的一个关键点。

  在这个“人人都是戏精”的时代,用户需要的不是“引导”,而是“表达”。营销者更应该考虑的不只是创意有多巧妙、内容有多精良,而是如何为用户的内心戏提供一个舞台,UGC开始成为营销的一个关键词。

  趋势三 深潜者和快艇手:比起记忆,用户更擅长遗忘

  《浅薄》一书的作者尼古拉斯·卡尔认为,纸媒时代我们获取信息就好像戴着潜水呼吸器,在文字的海洋中缓缓前进,而在互联网时代,我们就像一个个摩托快艇手,贴着水面呼啸而过。

  由于对网络的使用,导致我们在生物记忆中保存信息的难度加大,我们被迫越来越依赖互联网上那个容量巨大、易于检索的人工记忆,哪怕它把我们变成了肤浅的思考者。

  在这样的环境下,用户的大脑不再依赖记忆行为本身。在面对信息过载带来的认知负荷时,用户不会努力去记忆那些他们认为重要的信息,他们更倾向去屏蔽、遗忘那些他们认为不重要的信息。如此一来,营销必须降低用户消化、储存信息的成本,才有机会在用户的心智中扎根。
上一篇: 微信公众号推广要注意哪些事项 下一篇: 新媒体引流的基本方法
返回列表
11年专业品质
互联网品牌推广专家
专业的建站、人机交互策划、高端UI设计、移动应用开发公司
业务电话:020/22373839    15915747484
业务QQ:641589319
业务QQ:1375530069
广州总部地址:广东省广州市越秀区八旗二马路48号广东航运大厦1009室 邮编:510111
海极网络微信二维码
  • 四川2017年共立案侦办走私犯罪案件51起 2018-12-14
  • 中方就中美经贸磋商发表声明 2018-12-14
  • 外卖小哥选择为生命“引航”,网友疯狂点赞… 2018-12-07
  • 科尔谈詹姆斯斯:我完全不知道他手部受伤了 2018-12-02
  • 人民日报召开创刊70周年读者座谈会 2018-11-22
  • 首届妈祖信俗“立德”论坛成功举办 2018-11-22
  • 帕巴拉·格列朗杰简历 2018-11-20
  • 改革开放四十年,产业熔断铸成名酒竞争力模型企业 白酒 2018-11-20
  • 劳动创造价值,看生产队求工分值之实践。事实说劳动创造价值,能否认的了吗? 2018-10-30
  • “浪花”添靓色 上合再扬帆 2018-10-19
  • 食物-热门标签-华商生活 2018-10-19
  • 中国的强大不是说说而己,不要因为有俩钱就以为成了世界老大 ! 拥有保护财富和维护主权的能力,才是真正强大的标志!(原创首发) 2018-09-21
  • 你这帖子怎么像四两为你代笔的?[微笑] 2018-09-01
  • 打脸国产电影?港媒解析印度片《厕所英雄》在华大卖原因 2018-09-01
  • 杨宏的专栏作者中国国家地理网 2018-08-29
  • 611| 28| 184| 248| 452| 57| 386| 375| 2| 712|